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베이커리 마니아라면, SNS 상에서 ‘K-베이커리’를 체험한 외국인들의 콘텐츠를 어렵지 않게 만날 수 있습니다. 이 중에서도 파리바게뜨는 단순한 빵집을 넘어 현지인들의 일상과 함께하며 ‘K-베이커리’의 위상을 새롭게 정립하고 있습니다. 빵의 본고장인 유럽과 미주 시장을 사로잡은 비결은 무엇일까요? 어느새 700호점을 넘어선 파리바게뜨의 성장 스토리와 SNS를 통해 회자되는 글로벌 파리바게뜨 소식도 만나봅니다.
전 세계 700호 매장을 넘긴 글로벌 베이커리 브랜드, 파리바게뜨!
1988년 서울에서 시작된 파리바게뜨는 2004년 중국 상하이를 시작으로 해외 시장에 진출하며 본격적인 세계화에 나섰는데요. 지난 21년간 미국·캐나다·프랑스·영국·중국·싱가포르·베트남·인도네시아·말레이시아·필리핀· 캄보디아·몽골 등 총 15개국(태국·라오스·브루나이 오픈 예정)에 매장에 문을 열었습니다. 최근에는 영국 런던 웨스트필드 쇼핑몰에 700번째 글로벌 매장을 오픈하며 명실상부한 글로벌 대표 베이커리 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다. (2026년 1월 현재)
영국 런던에 문을 연 700번째 글로벌 매장인 ‘웨스트필드(Westfield)점’
“이게 한국 브랜드였어?” 현지화와 K-감성의 절묘한 조화
SNS 상에서 ‘파바 오픈런’과 ‘파바 빵 품절 사태’라는 내용의 글로벌 매장 소개 영상을 보면 파리바게뜨의 해외 인기 원인은 무엇일지 궁금해집니다. 무엇보다 K-베이커리의 DNA를 담고 현지인들의 라이프스타일을 반영한 운영 전략이 현지인에게 통했다는 점이 그 첫 번째 이유라고 평가됩니다. 베이커리에서 출근 전 아침 식사를 해결하는 현지인들의 루틴에 맞춰 이른 아침 다양한 빵을 제공해 만족감을 줬습니다. 맛 뿐만 아니라, 비주얼에서도 즐거움을 줍니다. ‘찍고 싶은 베이커리’라는 시각적인 평판이 SNS를 타고 소개되면서 인지도도 커져갔습니다. K-컬처의 인기도 브랜드 호감도를 높이는데 한몫했습니다.
골라 먹는 재미가 있는 프리미엄 베이커리 브랜드, 파바
@에스피식 SPCHIC | 미국 템파점 “미니멀하고 세련된 디자인, 많이 달지 않고 고급스러운 맛이 현지인들에게도 통했네요!”
@에스피식 SPCHIC | 영국 배터시 발전소점 “결정장애가 있는 나에게 행복한 고민의 시간입니다. 오늘의 빵은 피스타치오 크루아상 너로 정했다!”
@iamlondoner | 영국 런던점 “한국에서는 볼 수 없는 현지화된 메뉴들이 먹음직스럽네요! 와~ 밥도 있네요!”
@annyeongbonjour | 한국 거주 프랑스인 “프랑스 파리에서 온 아내가 가장 맛있다고 극찬하는 파리바게뜨 꽈배기빵!”
@engan_couple 미국 산호세 | 미국에서 더 난리라는 파리바게뜨 근황 “파리바게뜨 인심 무엇?”
높은 매출과 수익 구조로 글로벌 프렌차이즈 랭킹 급상승!
파리바게뜨는 식사 대용 중심의 현지 빵집과 달리, 신선한 케이크와 화려한 페이스트리를 중심으로 한 ‘프리미엄 디저트 카페’로 포지셔닝했습니다. 현지 소비자들은 파리바게뜨를 일상 속 작은 즐거움과 특별한 경험을 위한 공간으로 인식하고 기꺼이 비용을 지불하고 프리미엄의 가치를 누리고 있습니다.
파리바게뜨는 이 전략을 통해 브랜드 가치와 수익성을 동시에 확보하고, 글로벌 시장에서 가맹점주들에게도 매력적인 사업 모델로 평가받고 있습니다. SNS상에서는 글로벌 파리바게뜨 매장에 대한 높은 관심과 성공한 가맹 점주를 소개하는 콘텐츠들도 늘었습니다. 미국 유명 경제지 Entrepreneur의 ＇2026 프랜차이즈 500＇ 순위에서 파리바게뜨는 전체 29위를 기록(전년 대비 13계단 상승)했으며, 베이커리 카페 부문에서는 부동의 1위를 차지했습니다. 반짝 끝나는 인기가 아닌 탄탄한 충성 고객층이 확보된 검증된 브랜드로 확고히 자리를 잡은 것입니다.
* 미국인이 줄 서서 사 먹는 K-빵, 파리바게뜨의 파워
@달사람닷컴 | 미국 코펠점 “텍사스 진출한 파리바게뜨, 현지 첫 공장을 설립하는 등 미국 시장에서 승승장구하고 있다.”
글로벌 시장 확대에 진심인 파리바게뜨… 앞으로도 도전은 계속된다!
SNS 속 파리바게뜨는 더 이상 ‘한국만의 브랜드’가 아니었습니다. 현지인의 일상 속에서 자연스럽게 소비되고, 그들이 먼저 찾는 글로벌 핫플레이스로 당당히 자리 잡았습니다. 그 중심에는 뉴욕 타임스퀘어 광고와 같은 공격적인 마케팅과 지속적인 투자를 아끼지 않는 파리바게뜨의 진정성이 자리하고 있습니다.
지난 12월 뉴욕 타임스퀘어 광장에 등장한 파리바게뜨 전광판 광고
이런 요소들이 모여 전 세계인이 한국식 베이커리 문화를 자연스럽게 받아들이고 SNS를 통해 공감해 나갈 수 있는 원동력이 되어 줄 것입니다. 파리바게뜨가 앞으로 K-푸드 세계화를 이끄는 중심이 되길 기대해 봅니다.