보도자료
• 10월 전체 매출도 전년비 약 20% 증가
• 배우 공명 신규 광고 SNS 입소문…일주일 만에 200만 뷰
• 독자적인 제빵 기술로 호빵 피 더 부드럽게…풍미 강화에 소비자 호평
삼립의 겨울철 대표 제품 ‘삼립호빵’이 본격적인 겨울 성수기를 앞두고 판매 호조를 이어가고 있다.
삼립호빵은 올 시즌 출시 이후 첫 3주간 편의점 채널 매출은 전년 동기 대비 약 44% 증가했다. 같은 기간 호빵 전 채널 매출도 약 20% 늘어나며 겨울 시즌 초반부터 성장세를 보이고 있다.
이번 매출 성장에는 광고 캠페인 흥행과 SNS를 통한 자발적인 입소문 확산, 제품 경쟁력 강화 등이 복합적으로 작용한 것으로 분석된다.
배우 공명을 신규 모델로 발탁해 선보인 광고 캠페인은 공개 일주일 만에 조회수 200만 회를 돌파하며 화제를 모았다. 여기에 SNS 플랫폼 스레드(Threads)에서 시작된 ‘호빵 맛있게 찌는 법’ 관련 게시물이 인스타그램 릴스 등 주요 숏폼 플랫폼으로 빠르게 확산되면서 삼립호빵에 대한 소비자들의 관심을 높였다.
제품 경쟁력 강화도 매출 성장에 힘을 보탰다. 삼립은 올 시즌 단팥·야채·피자·고구마·김치 등 기존 스테디셀러의 풍미를 한층 강화하는 한편, 새롭게 개발한 독자적인 제빵 기술을 적용해 호빵 피의 부드러운 식감을 더욱 살렸다. 호빵의 기본인 맛과 식감을 함께 끌어올린 점이 소비자들의 긍정적인 반응으로 이어졌다.
삼립은 이번달 멕시칸 타코를 재해석한 ‘타코 호빵’을 비롯해 감주 탕종 반죽으로 쫄깃한 식감을 살린 ‘감주통팥 호빵’, 오키나와 흑당의 깊은 풍미를 담은 ‘흑당단팥 호빵’ 등 다양한 신제품을 추가로 선보일 예정으로, 실적 성장에 더욱 탄력을 받을 것으로 기대된다.
호빵을 활용한 굿즈도 좋은 반응을 얻고있다. 삼립은 3일 네이버 ‘슈퍼끝딜 라이브’를 통해 삼립호빵(12입)과 키링 1종을 랜덤으로 동봉한 ‘삼립호빵 굿즈 에디션’을 처음 선보였다. 키링은 단팥·피자·야채·김치만두호빵 등 대표 제품의 패키지를 미니어처로 구현하고, 호빵 모양의 장식을 더한 것이 특징이다. 해당 제품은 방송 시작과 동시에 ‘호빵 굿즈 다 모으고 싶다’, ‘키링 촉감이 궁금해요’ 등 고객들의 뜨거운 관심을 모았다.
삼립 관계자는 “광고 캠페인과 SNS를 통한 자발적인 입소문, 제품 경쟁력 강화가 맞물리며 겨울 시즌 초반부터 좋은 성과를 거두고 있다”며 “앞으로도 차별화된 제품과 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 확대하고 겨울철 호빵 시장 공략에 박차를 가할 것”이라고 말했다.
