보도자료
• 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’, 한글 이름 그대로 싱가포르 전점 확대
• 상미당 80년 계보 잇는 ‘K파바’, 전통 식재료·감성 담아 K헤리티지 베이커리 선도
• ‘안녕 K파바’·’안녕(ANNYEONG)’ 캠페인 통해 한글 인사말을 국내외 마케팅 키워드로 활용
파리바게뜨가 한글 브랜드명과 패키지, 캠페인 등을 앞세워 국내외 고객과의 접점을 넓히고 있다.
파리바게뜨는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’을 비롯해 브랜드 비전 ‘K파바’, 캠페인 ‘안녕 K파바’ 등 한글과 한국적 정체성을 담은 브랜드·마케팅 활동을 강화하고 있다. K팝·K푸드 등 한국 문화에 대한 글로벌 관심이 높아지고 한국을 찾는 외국인 관광객이 급증하는 가운데, 한국적 요소가 국내외 고객에게 브랜드를 차별화하는 경쟁력으로 작용하고 있기 때문이다.
대표 사례는 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨’이다. 지난해 론칭 이후 누적 판매 3,400만 개를 돌파하며 국내 시장에서 제품 경쟁력을 입증한 파란라벨은 지난 2월 싱가포르 파라곤점에 해외 최초로 선보인 데 이어, 최근 싱가포르 전 매장으로 판매를 확대했다. ‘파란라벨’이라는 한글 브랜드명을 현지에서도 그대로 사용해 한국에서 탄생한 브랜드라는 정체성을 강조하고, 맛과 건강을 함께 고려한 브랜드 콘셉트로 현지 소비자들의 호응을 얻고 있다.
지난해 상미당(賞美堂) 80주년을 맞아 공개한 브랜드 비전 ‘K파바’를 실현하기 위한 행보도 이어가고 있다. ‘K파바’는 브랜드 약칭 ‘파바’의 모음 ‘ㅏ’를 길게 표기해 K팝처럼 글로벌 베이커리 시장을 선도하겠다는 의지를 담은 브랜드 콘셉트다. 1945년 창업한 상미당의 제빵 헤리티지를 계승해 특허받은 토종효모빵, 고추장 불고기 샌드위치 등 한국 전통 식재료와 감성을 더한 제품을 선보이며 K헤리티지 베이커리 카테고리를 새롭게 개척하고 있다. 특히 K파바 플래그십 매장인 파리바게뜨 광화문1945점은 국내외 관광객이 즐겨 찾는 명소로 자리 잡으며 한국 베이커리 문화를 알리는 거점 역할을 하고 있다.
파리바게뜨는 한국어 인사말 ‘안녕’도 국내외 마케팅을 연결하는 공통 키워드로 활용하고 있다. 국내에서는 올 추석 ‘안녕 K파바’ 메시지를 담은 선물세트를 출시했다. 서예·캘리그라피 아티스트 ‘글씨당’ 김소영 작가와 협업해 전통 매듭 문양과 훈민정음 디자인을 적용한 패키지로 한글의 아름다움을 시각적으로 구현했다. 해외에서는 동남아시아 지역에서 K푸드와 K베이커리를 소개하는 ‘안녕(ANNYEONG)’ 캠페인을 전개하며 현지 소비자에게 한국의 맛과 문화를 알리고 K베이커리의 글로벌 저변 확대에 힘쓰고 있다.
파리바게뜨 관계자는 “K팝·K드라마를 넘어 K베이커리에 대한 세계의 관심이 어느 때보다 높아지는 가운데 한글은 단순한 브랜드 표기를 넘어 한국 문화와 감성을 전달하는 상징”이라며, “파란라벨·K파바·안녕 K파바 등 한글을 활용한 캠페인을 통해 국내외 고객에게 파리바게뜨만의 가치를 전하겠다”고 말했다.